要说今年最讽刺的体育热搜，HYROX 北京站必须拥有姓名。
一边是明星扎堆打卡、火遍中产圈的高端体能运动；另一边一场赛事翻车，直接引爆国内外舆论，高端滤镜碎得一干二净。
澳洲世界纪录保持者Joanna Wietrzyk拿下冠军，但比赛途中身体失控失禁，相关现场视频迅速全网传播，在健身圈引发巨大讨论。
最败好感的不是生理意外，而是赛后那句 “赢了就是赢了”。没有歉意，看不到对同台选手的顾及。
网友瞬间炸锅，海外评论区直接被骂到关闭。大家不是不能体谅身体突发状况，无法接受的是：胜利凌驾所有人的安全与感受。
PUMA被拖下水后，她终于道歉了
迟来的道歉。
正式道歉，也主动放弃了本站的冠军头衔和积分，HYROX 赛事方也出面道歉，并且更新了规则 —— 允许裁判强制终止有健康污染风险的选手比赛。
PUMA 的公关操作很有代表性：不发声明官宣解约，选择静默撤稿，悄悄下架官网该选手的代言专题，相关链接失效。
要是吃豆汁窜了肯定等不到比赛
有商业头脑和嗅觉
纸尿裤
太轻视中国市场了
所以她拿了冠军吗？ 心理素质太强大了
PUMA 的损失不止单个代言人，品牌本身还是 HYROX 全球鞋服服装合作伙伴，合作一直持续到 2030 年底，这位选手原本是品牌布局 HYROX 赛道的核心面孔。
PUMA 还手握 ROSÉ、张凌赫、单依纯等高人气艺人代言
不得不说 Puma你真的很会拍
脑子里自动响起张凌赫进行曲了
PUMA太会选代言人了吧！路过被帅晕了
puma大中华区代言人单依纯
早期还有不少网友玩梗LOGO也是非常出圈
像，太像了，原来puma标是躺着拍的吗
原logo：运动，活跃
此logo：慵懒，开
我家Puma真“困”了！
哈哈哈牌子猫
另一边又爆出安踏斥资 123 亿收购彪马股份，监管已经获批，持股卡在 29.06%，这笔重磅收购当下还浮亏 45 亿。
这件事也给所有运动品牌敲响警钟：签约运动员，赌的不只是赛场成绩，还有价值观与公众言行。竞技实力再强，一旦言行触碰大众共识底线，品牌连带反噬来得猝不及防。
互联网很奇妙，大家或许很快遗忘冠军的赛场成绩，但这些出圈名场面与梗，会长久留下。竞技场上，拼尽全力固然动人，但追逐胜利的路上，永远不能丢掉对他人的尊重。
三个设计师整理编辑
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