即便央视最终签下世界杯版权，大厂们恐怕也不再那么渴望了。

世界杯还有一个月开赛，在中国市场，国际足联的要价从最初的2.5亿到3亿美元腰斩，但谈判依然陷入僵局。

回想2018年俄罗斯世界杯，优酷在开幕前18天和央视达成合作。谈判持续三天，到凌晨两点多，马云还在发钉钉语音催问进度。外界估算，签下来的价格是16亿人民币。

那一年，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，阿里的各大板块都在围绕着优酷做世界杯的活动。世界杯是支点，撬动的是整个阿里生态。

2022年卡塔尔世界杯，短视频平台杀了进来，抖音花10亿人民币接棒。彼时快手是NBA合作伙伴，抖音急于切入体育内容生态，世界杯是最好的入场券。

决赛夜2.3亿人同时在线，累计观看人次106亿；抖音生活服务还联动18万商家，136个品牌在活动期间交易额破千万。

但流量和生意的故事，已经讲完了。

爱奇艺正忙着转型，要做AI驱动的“去中心化内容平台”，连影视剧采购都在压缩预算；腾讯视频2022年已经大幅裁撤体育业务；优酷刚刚实现多季度盈利，没人有余粮押注。

短视频成为国民应用，不再需要世界杯来证明自己，电商平台造节早已驾轻就熟，365天都是节点，也不差这一场。

这届世界杯生意，越算越亏。返回搜狐，查看更多